桂林与北京西城区携手共创“山水好物” 一次品牌营销的成功探索

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美丽的桂林是一座世界著名的旅游城市、首批国家历史文化名城、宜居宜养的生态山水名城。这里是联合国世界旅游组织首推的中国旅游四大目的地城市之一。而在繁华的北京西城区，是展示首都形象的重要窗口地区，也是历史文化名城保护的重点地区。两者有着深厚的友谊和广泛的合作，从生态环保、文化旅游到干部交流，都有着丰富的合作内容和成果。

12月24日至26日，由世界中餐业联合会指导，桂林市人民政府、北京市西城区人民政府主办，桂林市商务局、北京市西城区商务局承办的桂林市·北京市西城区友好区市携手共建交流会暨2023年“桂林礼”北京推介会在北京市西城区举行。本次活动主题为“山水好物，礼遇天下”，共35家桂林企业参加此次推介。其中，入选首批桂林“城市礼品”名录的23家企业的各具代表性的产品亮相本次推介会。

这是一次品牌营销的创新尝试，也是一次友好区市之间合作的深度探索。桂林以打造世界级旅游城市为统揽，加快打造以桂林米粉、恭城油茶、“城市礼品”系列产品等为代表的特色品牌，培育申创世界美食之都，推动桂林特产行销全国、走向世界。西城区正加快建设国际消费中心城市示范区。开展本次活动，将桂林米粉、恭城油茶等特色美食，以及精美的桂林“城市礼品”亮相首都核心区，走进首都市民“舌尖上”“心头上”，既是对优质农产品入京推介销售的巨大推动，又是友好区市之间合作开展品牌营销的一次模式创新。

在推介会上，桂林各参展企业带来了一批传统美食、工农业特色产品、工艺美术和文化产品，吸引了北京市多家采购商、主流新闻媒体关注。其中，北京市6家采购商与桂林市6家参展商还达成合作协议，并现场签约。最终，本次交流推介会现场销售（包含线上与线下渠道）达到100多万元，预计贸易意向合作6000多万元。

这是一次成功的合作，也是一次有意义的探索。桂林与北京西城区的合作，不仅推动了两地的特色产品走出地方，走向全国，也推动了两地的经济发展和文化交流。这是一次“绿水青山”高质量转化为“金山银山”的有益探索，也是一次深化友好区市合作的有力举措。我们期待未来有更多的这样的合作，让更多的“山水好物”走出桂林，走向全国，走向世界。